facebook和instagram均是海外主流社交媒體平臺(tái)，雖然后者是依托于前者龐大的用戶基礎(chǔ)發(fā)展起來的，但后者這幾年的增長(zhǎng)趨勢(shì)卻格外迅猛。
而對(duì)于獨(dú)立站賣家來說，在付費(fèi)廣告單價(jià)迅速飆升的今天，在廣告投放方面，其實(shí)很難兼顧到兩個(gè)平臺(tái)，那么賣家就需要在這兩個(gè)平臺(tái)之中做出一個(gè)選擇。那么獨(dú)立站賣家究竟該如何選擇呢？在選擇時(shí)需要考慮哪些因素？
目標(biāo)受眾
獨(dú)立站的產(chǎn)品都是有一個(gè)明確的受眾群體的，而賣家想要提升廣告投放效果，首先就要選擇目標(biāo)群體較為偏愛的社交媒體平臺(tái)。facebook的用戶群體是較為廣泛的，涵蓋了各個(gè)年齡階段，不過其中老年一輩的增長(zhǎng)速度其實(shí)是最快的。
而instagram的用戶群體則較為年輕，日活躍用戶中有一半以上都是34歲以下的。因此如果賣家的目標(biāo)群體偏年輕化，就建議優(yōu)先選擇instagram。但如果賣家的目標(biāo)群體，年齡偏大，甚至是老年群體，就建議優(yōu)先選擇facebook。
廣告管理
facebook的廣告管理器是較為詳細(xì)的，包括多個(gè)目標(biāo)、多個(gè)廣告、多個(gè)廣告系列，所以賣家能夠進(jìn)行大量的廣告測(cè)試，以此來提升廣告投放的精準(zhǔn)度。當(dāng)然要想充分利用起來，是需要賣家有一定積累的。
而instagram的廣告管理則相對(duì)簡(jiǎn)單，雖然賣家無(wú)法獲悉更多的廣告數(shù)據(jù)，但對(duì)于新手來說會(huì)相對(duì)友好。如果賣家本身并不想做過于細(xì)致的優(yōu)化，其實(shí)也可以選擇instagram。
品類選擇
因?yàn)閒acebook和instagram的平臺(tái)定位不同，所以在展示效果方面也存在較大差異。后者是典型的視覺效果平臺(tái)，所以如果賣家的品類是偏重于視覺效果的，比如說服裝、飾品等，就建議選擇后者。
如果產(chǎn)品的視覺效果并不好，比如說機(jī)械類、實(shí)用類、工具類等等，就建議優(yōu)先選擇前者，因?yàn)橐曈X效果不佳的品類，是很難在instagram上獲得良好的營(yíng)銷效果的。
內(nèi)容形式
instagram是一個(gè)視覺圖片平臺(tái)，所以其他形式的內(nèi)容，在該平臺(tái)上效果也是比較一般的，比如說文字、新聞等。如果賣家本身并沒有大量的時(shí)間和精力去創(chuàng)作圖片信息，就建議優(yōu)先選擇facebook。
雖然賣家無(wú)法兼顧兩個(gè)平臺(tái)，但賣家也可以布局兩個(gè)平臺(tái)，一個(gè)作為主投平臺(tái)，另一個(gè)則作為輔助開發(fā)平臺(tái)。這主要是因?yàn)閲?guó)外主流社交媒體平臺(tái)，近幾年變動(dòng)較大，如果賣家只布局一個(gè)平臺(tái)的話，就容易面臨流量突然斷層的問題。多渠道布局，能夠幫助賣家降低風(fēng)險(xiǎn)。


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