TikTok成為EI Pollo Loco最佳社交媒體合作伙伴
發(fā)布時間：2024-07-25 點擊：91
el pollo loco是成立于1970年代的小型快餐連鎖店，在墨西哥發(fā)源，進入美國南加州開店后，逐漸開遍了整個美國西部。
該品牌cmo andy rebhun表示，el pollo loco的媒體戰(zhàn)略從電視、廣播、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道開始布局，直到2019年才開始大舉在數(shù)字廣告渠道進行投入。
“我們必須改進我們的品牌敘事方式和購買媒體的方式?！眗ebhun說，“這意味著推廣將大量轉(zhuǎn)向數(shù)字、社交媒體渠道和程序化廣告。”
如今，盡管el pollo loco仍然會在有線電視上投入資金，但有一半的廣告投入已經(jīng)流向了數(shù)字媒體，主要是聯(lián)網(wǎng)電視和社交視頻平臺。其中，20%的預算流向了程序化廣告，盡管它主要作用于流量漏斗的頂層，也就是品牌知名度方面;而與此同時，ei pollo loco還有高達12%-15%的廣告預算，都投向了tiktok。
0160億次瀏覽，tiktok成為ei pollo loco最佳社交媒體合作伙伴
除了tiktok之外，el pollo loco也在youtube、snapchat等社交媒體平臺上打廣告。但是，自從2020年該品牌在tiktok上首次嘗試以來，tiktok漸漸成為其最大的社交媒體合作伙伴。
“tiktok一直是增長最快的渠道和平臺，”rebhun補充說。el pollo loco也被tiktok活躍的kol圈子群體和其可以利用的真實性所吸引。
而且，tiktok從一眾社交媒體平臺中脫穎而出還有其他原因，那就是它自身的定位不只是用來和朋友交流的社交媒體平臺，tiktok還具有強大的視頻消費屬性和娛樂屬性。
今年6月，該品牌剛剛推出了首個tiktok獨家活動 “abuela approved”(“奶奶認證”，abuela為西班牙語的“奶奶”，由于針對的是雙語西班牙裔人群，采用了西語和英語結(jié)合的活動名字)，主角是一位時髦的、說話風趣的奶奶。她會以一種搞怪的方式否定其他品牌產(chǎn)品，再引入el pollo loco的菜單。
截至目前，“abuela approved”中的一些視頻已經(jīng)獲得了30萬到100萬的點擊量;僅“abuela approved”這一標簽就在tiktok平臺上獲得了60億瀏覽量，而且這個數(shù)字還在增長。
盡管這次營銷活動僅在tiktok一家平臺進行推廣，但是曝光量幾乎與過去該品牌同期多渠道曝光量的總和追平。
“目前，我們的戰(zhàn)略實際上是在tiktok上獲得更多的粉絲和參與度，從而建立品牌知名度，”rebhun透露，“如果‘a(chǎn)buela approved’活動取得成功，那么我們會在短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略上加大投入，因為這會給我們帶來更多機會?！?br>“現(xiàn)在的方向是正確的，因為我們確實看到了tiktok上關(guān)注者呈增長趨勢。”rebhun說。他指出，該活動目的是建立一種持續(xù)的基于視頻的講故事的方式，來吸引更年輕的觀眾。
02發(fā)揮tiktok的年輕化、本地化營銷效果
過去，el pollo loco一直專注于多年齡段的家庭受眾，如今隨著美國年輕的雙語西班牙裔人口呈持續(xù)增長趨勢，年輕消費者成為了該品牌的重要客群。因而，在觸達年輕受眾這一層面，tiktok對el pollo loco具有重要的戰(zhàn)略意義。
“在傳統(tǒng)營銷策略上，我們會在電視上做家庭聚餐廣告，”rebhun表示。
tiktok營銷是一種吸引年輕觀眾的方式，rebhun認為，在tiktok上進行推廣，讓ei pollo loco的烤雞和品牌調(diào)性變得更酷。
“除了烤雞，我們現(xiàn)在也在平臺推廣其他產(chǎn)品，希望讓更多人，尤其是年輕觀眾了解，因為他們在意菜品選擇的靈活性。”
目前，el pollo loco餐廳幾乎只分布在西海岸——僅在加州就有80%的門店。
但隨著該公司品牌知名度的提高，將會在美國各地開設(shè)更多實體店，el pollo loco需要在全國范圍內(nèi)拓展渠道。
rebhun透露:“兩三個月后，我們將在丹佛開設(shè)第一家分店，然后向其他州擴張。我們的食品質(zhì)量和我們的口碑將繼續(xù)保持高度匹配?！?br>不過，盡管tiktok可以在漏斗頂層的品牌建設(shè)方面發(fā)揮作用，但在建立區(qū)域品牌知名度方面，它不一定會取代有線電視。
“我們投入數(shù)字化廣告，從而做好本地營銷，”rebhun說，“但是，如果在美國地區(qū)開設(shè)更多餐廳，還是要通過電視來傳播大眾品牌意識?！?br>
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該品牌cmo andy rebhun表示，el pollo loco的媒體戰(zhàn)略從電視、廣播、戶外廣告等傳統(tǒng)渠道開始布局，直到2019年才開始大舉在數(shù)字廣告渠道進行投入。
“我們必須改進我們的品牌敘事方式和購買媒體的方式?！眗ebhun說，“這意味著推廣將大量轉(zhuǎn)向數(shù)字、社交媒體渠道和程序化廣告。”
如今，盡管el pollo loco仍然會在有線電視上投入資金，但有一半的廣告投入已經(jīng)流向了數(shù)字媒體，主要是聯(lián)網(wǎng)電視和社交視頻平臺。其中，20%的預算流向了程序化廣告，盡管它主要作用于流量漏斗的頂層，也就是品牌知名度方面;而與此同時，ei pollo loco還有高達12%-15%的廣告預算，都投向了tiktok。
0160億次瀏覽，tiktok成為ei pollo loco最佳社交媒體合作伙伴
除了tiktok之外，el pollo loco也在youtube、snapchat等社交媒體平臺上打廣告。但是，自從2020年該品牌在tiktok上首次嘗試以來，tiktok漸漸成為其最大的社交媒體合作伙伴。
“tiktok一直是增長最快的渠道和平臺，”rebhun補充說。el pollo loco也被tiktok活躍的kol圈子群體和其可以利用的真實性所吸引。
而且，tiktok從一眾社交媒體平臺中脫穎而出還有其他原因，那就是它自身的定位不只是用來和朋友交流的社交媒體平臺，tiktok還具有強大的視頻消費屬性和娛樂屬性。
今年6月，該品牌剛剛推出了首個tiktok獨家活動 “abuela approved”(“奶奶認證”，abuela為西班牙語的“奶奶”，由于針對的是雙語西班牙裔人群，采用了西語和英語結(jié)合的活動名字)，主角是一位時髦的、說話風趣的奶奶。她會以一種搞怪的方式否定其他品牌產(chǎn)品，再引入el pollo loco的菜單。
截至目前，“abuela approved”中的一些視頻已經(jīng)獲得了30萬到100萬的點擊量;僅“abuela approved”這一標簽就在tiktok平臺上獲得了60億瀏覽量，而且這個數(shù)字還在增長。
盡管這次營銷活動僅在tiktok一家平臺進行推廣，但是曝光量幾乎與過去該品牌同期多渠道曝光量的總和追平。
“目前，我們的戰(zhàn)略實際上是在tiktok上獲得更多的粉絲和參與度，從而建立品牌知名度，”rebhun透露，“如果‘a(chǎn)buela approved’活動取得成功，那么我們會在短視頻內(nèi)容戰(zhàn)略上加大投入，因為這會給我們帶來更多機會?！?br>“現(xiàn)在的方向是正確的，因為我們確實看到了tiktok上關(guān)注者呈增長趨勢。”rebhun說。他指出，該活動目的是建立一種持續(xù)的基于視頻的講故事的方式，來吸引更年輕的觀眾。
02發(fā)揮tiktok的年輕化、本地化營銷效果
過去，el pollo loco一直專注于多年齡段的家庭受眾，如今隨著美國年輕的雙語西班牙裔人口呈持續(xù)增長趨勢，年輕消費者成為了該品牌的重要客群。因而，在觸達年輕受眾這一層面，tiktok對el pollo loco具有重要的戰(zhàn)略意義。
“在傳統(tǒng)營銷策略上，我們會在電視上做家庭聚餐廣告，”rebhun表示。
tiktok營銷是一種吸引年輕觀眾的方式，rebhun認為，在tiktok上進行推廣，讓ei pollo loco的烤雞和品牌調(diào)性變得更酷。
“除了烤雞，我們現(xiàn)在也在平臺推廣其他產(chǎn)品，希望讓更多人，尤其是年輕觀眾了解，因為他們在意菜品選擇的靈活性。”
目前，el pollo loco餐廳幾乎只分布在西海岸——僅在加州就有80%的門店。
但隨著該公司品牌知名度的提高，將會在美國各地開設(shè)更多實體店，el pollo loco需要在全國范圍內(nèi)拓展渠道。
rebhun透露:“兩三個月后，我們將在丹佛開設(shè)第一家分店，然后向其他州擴張。我們的食品質(zhì)量和我們的口碑將繼續(xù)保持高度匹配?！?br>不過，盡管tiktok可以在漏斗頂層的品牌建設(shè)方面發(fā)揮作用，但在建立區(qū)域品牌知名度方面，它不一定會取代有線電視。
“我們投入數(shù)字化廣告，從而做好本地營銷，”rebhun說，“但是，如果在美國地區(qū)開設(shè)更多餐廳，還是要通過電視來傳播大眾品牌意識?！?br>
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