亞馬遜上線了一個(gè)未來(lái)寶藏-品牌推廣視頻功能。使用此功能，您可以創(chuàng)建一個(gè)六到四十五秒不等的視頻供產(chǎn)品啟動(dòng)。當(dāng)顧客們?cè)趤嗰R遜移動(dòng)設(shè)備上搜索相關(guān)關(guān)鍵字時(shí)，您的視頻將顯示在搜索結(jié)果下面，使得顧客們點(diǎn)擊并瀏覽您的產(chǎn)品詳情界面。
一、品牌推廣視頻功能的優(yōu)勢(shì)有哪些?
1、吸引力強(qiáng)
數(shù)據(jù)顯示，五分之一的亞馬遜訪問(wèn)者會(huì)在觀看品牌或產(chǎn)品視頻后購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品。接近70%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息。為了提高品牌知名度，有必要向每位消費(fèi)者展示五到九次相關(guān)廣告。
2、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)
這個(gè)功能是借由關(guān)鍵詞推出的，所以顯示的買(mǎi)家都是高意向的買(mǎi)家，這樣更有可能促進(jìn)消費(fèi)， 帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率， 對(duì)整個(gè)listing的排名非常有幫助。特別是在新產(chǎn)品時(shí)期，視頻推廣功能導(dǎo)致的高轉(zhuǎn)化率引發(fā)的是更大流量的沖擊。
3、賣(mài)家體驗(yàn)感好
產(chǎn)品視頻能夠直接融入到日常的促銷(xiāo)活動(dòng)中，可以在不同的廣告活動(dòng)中使用一個(gè)視頻，降低促銷(xiāo)成本，便于操作。
二、如何玩轉(zhuǎn)品牌短視頻推廣？
怎么去操作品牌推廣視頻功能？首先，根據(jù)自己的實(shí)際情況，創(chuàng)建一個(gè)新的品牌推廣活動(dòng)，并設(shè)定活動(dòng)名稱(chēng)、開(kāi)始日期和每日預(yù)算。接著從廣告素材格式中選擇視頻，隨即挑選要鏈接的商品，再才是上傳視頻。最后，選擇需要觸發(fā)的關(guān)鍵字并提交交互式審查。
亞馬遜上線了能助你應(yīng)對(duì)品牌化購(gòu)物趨勢(shì)的第一個(gè)未來(lái)寶藏--品牌推廣視頻功能。通過(guò)該功能，你可為你的商品制作一段6-45秒的視頻進(jìn)行投放。當(dāng)消費(fèi)者在亞馬遜移動(dòng)設(shè)備搜索相關(guān)的關(guān)鍵詞時(shí)，你的視頻就會(huì)顯示在搜索結(jié)果的下方，吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊并進(jìn)入你的商品詳情頁(yè)。
三、品牌推廣視頻功能的優(yōu)勢(shì)有哪些？
1、吸引力強(qiáng)
文章能夠吸引15%的消費(fèi)者；
研究表明，每5位亞馬遜訪客中就有1人會(huì)在觀看品牌或商品視頻后購(gòu)買(mǎi)相關(guān)商品。68%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)短視頻獲取品牌信息，要提高品牌認(rèn)知度需要向每位消費(fèi)者展示5-9次相關(guān)廣告。
2、產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性強(qiáng)
這項(xiàng)功能是通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)行投放的，因此展示的買(mǎi)家都是高意向度的買(mǎi)家，更有可能促成消費(fèi)，帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率也就更高，對(duì)整個(gè)listing的排名都是很有幫助的。尤其是在新品時(shí)期，視頻推廣功能帶來(lái)的高轉(zhuǎn)化率能為你帶來(lái)更多自然流量。
3、賣(mài)家體驗(yàn)感好
該產(chǎn)品視頻可以直接整合到日常的推廣活動(dòng)中，一個(gè)視頻可以用于不同的廣告活動(dòng)中，降低推廣成本，且操作省心。
綜合來(lái)看，這項(xiàng)功能確實(shí)很令人期待，那么我們到底該怎么操作呢？
四、品牌推廣視頻功能如何操作？
首先創(chuàng)建新的品牌推廣活動(dòng)并按照自己的實(shí)際情況設(shè)置活動(dòng)名稱(chēng)、開(kāi)始日期以及每日預(yù)算。
然后從廣告素材格式中選擇視頻，再選擇所需要鏈接的商品然后上傳視頻。
最后選擇你選擇你需要觸發(fā)的關(guān)鍵詞，并提交互動(dòng)審核即可。
亞馬遜之后的推廣活動(dòng)會(huì)越來(lái)越完善，正如亞馬遜所規(guī)劃的那樣，為品牌賣(mài)家提供更多推廣支持。我們需要做的就是清楚地了解自己的受眾群體，將我們的listing以及推廣物料優(yōu)化到最優(yōu)狀態(tài)，提高我們的準(zhǔn)化率，為客戶(hù)帶來(lái)更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
五、短視頻營(yíng)銷(xiāo)玩法及熱門(mén)內(nèi)容分析
1.記錄生活、知識(shí)技巧、精良廣告熱度高，定制化故事短劇互動(dòng)強(qiáng)
電商熱門(mén)視頻中，記錄生活類(lèi)、知識(shí)技巧類(lèi)、精良廣告、關(guān)聯(lián)流量明星等類(lèi)型視頻最受歡迎，引起廣泛關(guān)注。
定制化故事短劇在趣味、情感、深度上表現(xiàn)突出，容易引起用戶(hù)的興趣和分享；記錄生活類(lèi)、熱點(diǎn)型內(nèi)容、知識(shí)技巧類(lèi)由于更貼近用戶(hù)生活，更易引起用戶(hù)的共鳴、認(rèn)可和互動(dòng)，視頻互動(dòng)效果亮眼。
2.真實(shí)的美好，實(shí)用的知識(shí)，新奇的創(chuàng)意，更易攻占用戶(hù)心智
記錄生活類(lèi)視頻中，生活趣聞、萌寵萌娃類(lèi)、美食類(lèi)等表現(xiàn)真實(shí)美好，滿(mǎn)足用戶(hù)豐富感知的需求，更易引起關(guān)注。
教程技巧、測(cè)評(píng)體驗(yàn)等實(shí)用性?xún)?nèi)容備受關(guān)注，用戶(hù)渴望通過(guò)短視頻獲取專(zhuān)業(yè)、有用的知識(shí)。
精良廣告中，創(chuàng)意獵奇內(nèi)容帶來(lái)驚喜，活動(dòng)實(shí)錄和素人故事更具真實(shí)性，在博取眼球的同時(shí)，更易抓住消費(fèi)者的心。
3.消費(fèi)者關(guān)注趨勢(shì)：顏值形象、健康生活、品類(lèi)升級(jí)
消費(fèi)大眾對(duì)美的需求日趨強(qiáng)烈，美的含義也不斷拓寬，關(guān)注的品類(lèi)從服飾鞋帽、護(hù)膚美妝到美發(fā)、美甲，更追求整體的“形象美”。
同時(shí)，消費(fèi)者健康觀念逐漸增強(qiáng)，水果生鮮等的熱度持續(xù)上漲，零食小吃中即食海鮮逐漸受到市場(chǎng)歡迎。
手機(jī)、裝修家居等耐用品也備受關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)和品質(zhì)的升級(jí)需求日益突出。
來(lái)源：亞馬遜小玲子


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