9月1日，一直備受關(guān)注的拼多多跨境電商平臺正式在美國上線，該平臺命名為temu，在app商城還帶有“team up，price down”的后綴，意為：組團(tuán)購買，價格更低。這點與國內(nèi)拼多多的意思相近。
雖然打著這樣的標(biāo)語，但目前在temu的網(wǎng)站或app上并沒有看到有關(guān)拼單或類似“砍一刀”的營銷字眼。此外，temu整體的ui風(fēng)格跟國內(nèi)拼多多相差甚遠(yuǎn)，看起來十分簡潔明了，商品圖片的質(zhì)量也更高。
可以推測，拼多多在跨境平臺上并不打算參考國內(nèi)的經(jīng)驗，而是更符合美國當(dāng)?shù)厥袌龅膶徝琅c習(xí)慣。在temu的logo上，除了平臺名稱，還有裙子、玩具馬、高跟鞋和箱包的圖標(biāo)，這些品類也正好符合現(xiàn)在temu的主打產(chǎn)品。
01主打女裝和首飾，平臺化的shein?
amz123觀察發(fā)現(xiàn)，目前temu上的商品分類包括首飾配飾、家居園藝、女裝、童裝、寵物用品、美妝、鞋包、戶外運動、電子產(chǎn)品等等全品類，與此前宣傳的一致。但商品主要集中在首飾、女裝、鞋包等類別，其他諸如男裝、電子產(chǎn)品等目前上架的商品還不多。
綜合來看，temu的商品價格并不高，例如夏季女裝價格多在20美元以下，許多飾品的價格甚至不超過1美元，加上新用戶享有全場8折的首單優(yōu)惠，temu在美國同類電商平臺中仍保持一定的價格競爭力。
超高的性價比、主打女性服裝與首飾，這樣的模式不禁讓人們聯(lián)想到另一家時尚大賣shein，有網(wǎng)友甚至表示：“打開網(wǎng)站第一感覺就像shein換了個殼子......”
作為快時尚品牌的代表，shein在過去8 年以每年超過100% 的速度增長，app單日下載量一度超過亞馬遜。品類多、上新快、款式新、價格低，這些特點讓shein曾被國內(nèi)賣家戲稱作“服裝界拼多多”。
最初shein靠著極致的供應(yīng)鏈管理把控住了成本，并逐漸在中低端市場形成了品牌影響力。因此，拼多多想要在海外市場站住腳跟，單單靠價格并不行，品牌才是當(dāng)下跨境電商的核心競爭力，據(jù)悉，拼多多已經(jīng)開始重點招募具有獨立設(shè)計以及生產(chǎn)能力的商家。
雖然temu才剛剛上線一天，但作為在國內(nèi)極具人氣的電商平臺，許多業(yè)內(nèi)人士對其持續(xù)關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有不少賣家或消費者發(fā)表了看法。
02temu上線第一天，賣家和買家怎么看
國內(nèi)拼多多的“砍一刀分現(xiàn)金”、“助力領(lǐng)紅包”等浮夸活動受到不少消費者詬病。許多國人抱著看熱鬧的心態(tài)在關(guān)注temu平臺，期待著國外消費者在遇到同樣的情況時會有什么樣的反映。但這次拼多多恐怕讓吃瓜群眾們失望了，論壇有網(wǎng)友表示：“我本來最感興趣的就是”拼一刀“出海模式，目前看來太過中規(guī)中矩了?！?br>一位賣家在試用了temu平臺后總結(jié)道：首頁界面過于簡潔，僅有圖片和描述，缺少a+等詳細(xì)信息;產(chǎn)品也很少，基本上都是小體積商品?？傮w來看還是在試水階段。
一些搶先入駐的商家也發(fā)表了自己的看法：平臺招的大部分是直營工廠，感覺像是看到shein的案例后匆忙推出的測試平臺，準(zhǔn)備不夠充分。
結(jié)合賣家與買家的看法，目前temu平臺似乎并不完善，無論在功能或是產(chǎn)品上都存在不足。但也確實如此，據(jù)拼多多官方消息，9月1日到9月15日均處于平臺測試期，測試結(jié)束后temu才將全量開放售賣，屆時將會有更多的產(chǎn)品上架，也不排除官方推出新的銷售模式和玩法的可能。
總體而言，temu平臺仍處于早期扶持階段，目前的運營、倉儲、物流、匯率結(jié)算風(fēng)險都由官方在承擔(dān)，入駐流程也十分便利，對于精力有余且想要擴(kuò)展銷路的賣家們而言是項不錯的選擇。


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