在眾多主流跨境電商平臺(tái)中，wish近年來(lái)是走下坡路的一個(gè)。虧損擴(kuò)大、商家逃離、活躍用戶不斷流失，讓wish不得不重新審視市場(chǎng)，調(diào)整布局。
本周，wish宣布將進(jìn)入其品牌重塑的第一階段，包括推出新的logo、重新調(diào)整平臺(tái)用戶體驗(yàn)。在過去一年，wish實(shí)現(xiàn)了交貨時(shí)間加快、退款率降低、更新主頁(yè)，并推出一系列新的消費(fèi)者功能。
wish首席執(zhí)行官vijaytalwar表示：“我們?yōu)槠袢〉玫倪M(jìn)展感到自豪，但要使wish達(dá)到我們希望的水平，還有很長(zhǎng)的路要走。”
這次品牌重塑代表了wish運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的重要時(shí)期，wish對(duì)此也足夠重視，不僅推出新logo，還進(jìn)行了系統(tǒng)更新，包括品牌使命、拓寬廣告渠道等。
據(jù)悉，wish的新logo采用更加明亮和大膽的標(biāo)識(shí)，反映其“發(fā)現(xiàn)、樂趣和便宜貨”的品牌主旨。這個(gè)“w”包括一個(gè)獨(dú)特的“flair”，可以用來(lái)突出文化時(shí)刻、特殊場(chǎng)合和促銷活動(dòng)。
wish首席執(zhí)行官vijaytalwar稱：“新品牌更好的反映了我們?cè)诮裉斓钠放贫ㄎ缓臀磥?lái)發(fā)展期望，它標(biāo)志著一個(gè)新時(shí)代的開始，并繼續(xù)我們把客戶和商家放在第一位。”
talwar繼續(xù)說(shuō)：“在接下來(lái)的幾個(gè)月里，我們將對(duì)應(yīng)用體驗(yàn)進(jìn)行更多改進(jìn)，包括推出新的女性時(shí)尚體驗(yàn)、新的交易中心以及在2023年前將我們?cè)诿總€(gè)主要市場(chǎng)的交付時(shí)間縮短到15天。”
此外，wish還將通過一個(gè)多渠道、多市場(chǎng)的廣告活動(dòng)支持品牌重塑，該活動(dòng)將在電視和流媒體、數(shù)字、社交媒體、影響者營(yíng)銷和聯(lián)盟營(yíng)銷渠道中進(jìn)行。
今年6月，wish宣布成為英超足球俱樂部利茲聯(lián)隊(duì)2022/23賽季的官方套筒合作伙伴。作為協(xié)議的一部分，wish的新品牌將出現(xiàn)在利茲聯(lián)男隊(duì)、女隊(duì)和學(xué)院隊(duì)的隊(duì)服上，并將在整個(gè)主場(chǎng)的顯眼位置展示。


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