近日，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，tiktok將放棄在歐洲和美國(guó)直播電商業(yè)務(wù)的擴(kuò)張計(jì)劃。
其中提到，tiktok曾計(jì)劃今年上半年在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙推出該功能，并在2022年晚些時(shí)候擴(kuò)展到美國(guó)，但由于英國(guó)業(yè)務(wù)進(jìn)展不順并出現(xiàn)當(dāng)?shù)貑T工離職潮，導(dǎo)致公司放棄進(jìn)一步擴(kuò)張計(jì)劃。
消息一出，在跨境電商行業(yè)中頓時(shí)激起千層浪。
該報(bào)道還稱，英國(guó)tiktok shop提供補(bǔ)貼和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引品牌與網(wǎng)紅透過應(yīng)用程序直播帶貨，可是很多tiktok shop的直播銷售業(yè)績(jī)并不理想。
對(duì)此，tiktok方面表示：“tiktok最近不得不處理其英國(guó)辦事處的員工騷亂和激進(jìn)的工作場(chǎng)所文化的說法，且從未計(jì)劃在 2022 年上半年在歐洲主要市場(chǎng)推出其 tiktok shop 功能，而是專注于在英國(guó)提供服務(wù)。”
事實(shí)上，tiktok一直對(duì)電商業(yè)務(wù)寄予厚望，據(jù)字節(jié)某消息人士稱，2022年，tiktok電商業(yè)務(wù)的交易總額目標(biāo)是20億美元，到2023年的年度電商交易總額目標(biāo)是230億美元，比2022年增長(zhǎng)11倍。
據(jù)字節(jié)某消息人士稱，tiktok的重點(diǎn)是英國(guó)，最近在泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、菲律賓和越南推出，去年在印度尼西亞推出。
“我們一直在尋找增強(qiáng)社區(qū)體驗(yàn)的方法，并定期測(cè)試能夠激發(fā)創(chuàng)造力、帶來歡樂并在全球市場(chǎng)上創(chuàng)新 tiktok 體驗(yàn)的新功能。tiktok 上的品牌已經(jīng)找到了真正的創(chuàng)意出路與觀眾建立聯(lián)系，我們很高興嘗試新的商業(yè)機(jī)會(huì)，使我們的社區(qū)能夠發(fā)現(xiàn)并參與他們喜愛的事物?！?br>據(jù)了解，盡管 tiktok 的國(guó)際擴(kuò)張已提上日程，但在歐洲推出的幾個(gè)條件尚未滿足。其中包括宏觀經(jīng)濟(jì)因素、當(dāng)?shù)厣虘舡h(huán)境以及提供服務(wù)的人才庫(kù)的可用性。
研究公司 insider intelligence 發(fā)布了一份報(bào)告，報(bào)告中預(yù)測(cè)短視頻 app tiktok 的廣告凈收入在 2022 年可能會(huì)增長(zhǎng) 184%，超過 110 億美金，這一數(shù)據(jù)甚至將會(huì)超越它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 twitter 和 snapchat 廣告收入的總和。
根據(jù) insider intelligence 的預(yù)測(cè)，2022 年美國(guó)的數(shù)字廣告市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)達(dá)到 2500 億美金，而 tiktok 的廣告收入的占比將會(huì)達(dá)到市場(chǎng)總規(guī)模的 2.4%，這一數(shù)據(jù)僅比 youtube 低一個(gè)百分點(diǎn)。
短短幾年時(shí)間，tiktok自2017年5月上線，它已經(jīng)成為風(fēng)靡海外的短視頻社交平臺(tái)了，并且多次登上美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地app store或google play總榜的首位。


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